如开篇和上文所述,我们认为在经济将缓慢复苏,消费心态回归理性的 大趋势下,电商渠道日益壮大、购物节日愈发普及、下沉市场渠道通路重新 登上历史舞台,因此大牌与白牌的市场机会和空间将会得到进一步释放,成 长性将会逐步兑现。而腰部一系列品牌特征并不清晰的“曲线中段”品牌将 会面临增长瓶颈;小众/新消费品牌虽然也属于腰部,但凭借轮廓逐步完善的 品牌理念和高效的传达通道,有望向曲线右侧爬升进入大牌序列。为此,在 本篇报告中,我们提出了消费品牌的微笑曲线(即微笑曲线型品牌的消费结 构)这一概念,尽管品牌的生命周期长短不一、大浪淘沙随着用户结构和习 惯的变迁时刻在上演,最终只有少数的大牌和白牌能够长青,但我
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