电商行业研究报告：微笑曲线看好两端，两极消费下的品牌出路
如开篇和上文所述，我们认为在经济将缓慢复苏，消费心态回归理性的 大趋势下，电商渠道日益壮大、购物节日愈发普及、下沉市场渠道通路重新 登上历史舞台，因此大牌与白牌的市场机会和空间将会得到进一步释放，成 长性将会逐步兑现。而腰部一系列品牌特征并不清晰的“曲线中段”品牌将 会面临增长瓶颈；小众/新消费品牌虽然也属于腰部，但凭借轮廓逐步完善的 品牌理念和高效的传达通道，有望向曲线右侧爬升进入大牌序列。为此，在 本篇报告中，我们提出了消费品牌的微笑曲线（即微笑曲线型品牌的消费结 构）这一概念，尽管品牌的生命周期长短不一、大浪淘沙随着用户结构和习 惯的变迁时刻在上演，最终只有少数的大牌和白牌能够长青，但我
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