市场规模与用户数量持续增长。受益于移动互联网的普及和年轻一代消费者的成长,中 国到店业务市场规模从 2015 年的 2687 亿元增长至 2018 年的 9977 亿元,CAGR 高达 55%。截至 2018 年 8 月,用户规模达 4.98 亿人,到店类 APP 安装渗透率达 45%,覆 盖近一半的移动互联网用户。标准化程度决定线上化率水平。休闲娱乐中电影线上化率高达 80%,实景密室游戏达 60%,餐饮与教育约 10%,家装约 6%、汽车为 5%,医美则更低。线上化率分化的背 后是各业务标准化程度、交易流程复杂度的差异,标准化程度越高、交易流程越简单的 品类,如电影,越能快速迁移到线上,而
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