美团专题研究报告：解析美团到店业务

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市场规模与用户数量持续增长。受益于移动互联网的普及和年轻一代消费者的成长，中国到店业务市场规模从 2015 年的 2687 亿元增长至 2018 年的 9977 亿元，CAGR 高达 55%。截至 2018 年 8 月，用户规模达 4.98 亿人，到店类 APP 安装渗透率达 45%，覆盖近一半的移动互联网用户。标准化程度决定线上化率水平。休闲娱乐中电影线上化率高达 80%，实景密室游戏达 60%，餐饮与教育约 10%，家装约 6%、汽车为 5%，医美则更低。线上化率分化的背后是各业务标准化程度、交易流程复杂度的差异，标准化程度越高、交易流程越简单的品类，如电影，越能快速迁移到线上，而

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