如果说2018是属于“网红”的一年,那么2019年“网红”的范围则被再次拓宽。从自媒体到短视频红人,从社交媒体平台走向电商交易场,从短视频内容形式到直
播。内容和红人的变现边界不断变宽,种草、带货、电商转化成为行业内外最为关注的核心。
当“人”的价值突显,“人”的影响力形成社交资产,而社交资产可实现“货币化”,营销的结构就发生了本质的变化。“红人”可以是意见领袖;“红人”可以是
专家;“红人”可以是一群人的情感经营者;“红人”可以是导购; “红人”的店铺、直播间形成了新的交易场,“人”即渠道及通路。
作为消费者,时间的分配发生着改变,内容消费发生着改变,购买方式和行为也发生着改变。过去透过微博、短视频平台,我们认识了雪梨、张大奕、李子柒、papi
酱;而今我们透过淘宝直播,从一系列的数字认识了薇娅、李佳琦、盛太;我们重新认识了更多的明星,如王祖蓝、李湘等;不同的“红人”拥有不同的“内容场景”,
基于这一场景和“人”的影响力叠加,形成了“网红电商”这一生态。
克劳锐身为专业评估“人的社交影响力”的机构,历时3个月,从红人的变化,到机构的变化,到交易场的规模效应,以及生态链的组织等做了一系列的研究;希望这
份报告能给予已经入场,即将入场的红人、机构 、平台、品牌方一些参考。