新媒体时代的媒介关系管理.docx

新媒体时代的媒体关系管理 迪思传媒副总裁：沈健 对媒体关系的管理在公关界并不是一个新话题，对于各大公司的公关部来说，媒体关系管理有很多成熟的套路。具体来说就是跟一些主要的媒体和媒体高层保持良好的关系，这些主要媒体指报纸、杂志等纸质媒体或电视等强势媒体。媒体维护的方式大多是面对面的沟通，如日常聚餐、活动、邀请参加发布会、专访等方式进行维护。对于公关公司来说，更主要的是强调传统媒体发稿的顺畅和成本的降低，操作方式如买版、发软文、媒体评测等。企业进行媒体关系维护的目的，除了宣传正面信息外，更重要的是防止负面信息的出现。但这种传统的媒体关系维护方式，不管是甲方的公关部还是乙方公关服务机构，在新媒体时代都遇到了巨大的挑战。 在新媒体时代媒体关系管理遇到的三大挑战： 挑战一：公众阅读习惯的改变，使报纸等传统媒体影响力有所下降。根据最新的媒体研究结果显示，不仅纸质媒体，甚至电视这一强势媒体在年青消费者群体中的影响力也在下降。所以在媒体关系维护工作中，单靠重点维护传统媒体关系的工作方式已经不能适应新媒体时代企业宣传正面信息、有效防止负面信息的需要。 新媒体时代的媒介关系管理全文共7页，当前为第1页。