新媒体营销和网络营销的关系.doc

解读新媒体营销和网络营销的关系 随着互联网和移动互联网的发展，营销界不断蹦出新词汇，什么网络营销、数字营销 、互动营销、新媒体营销、无线营销、移动营销、手机营销、自媒体营销等等，今天笔 者小马识途营销机构网络营销顾问马山就来和大家一起探讨一下新媒体营销的话题——企 业如何做好新媒体营销？ 什么是新媒体营销？ 新媒体是相对于传统媒体而言的，报纸、电视、杂志、广播是传统的四大媒体，媒体 营销追求的是所谓的"覆盖量"或叫到达率。在报刊杂志上就是发行量，在电视广播上就 是收视（听）率，在网站上，便是访问量。这里插一句在网络媒体上打硬广，制定排期 逐日投放，这种也是按传统媒体营销的思想做的，虽然也算是网络营销，但本质上不算 新媒体营销。 从本质上讲，新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对 性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形 式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路， 从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。新媒体营销的平台很多，主要包括门户网站 、搜索引擎、微博、微信、SNS、博客、播客、BBS、R