1网络营销与传统营销的对比分析.doc

网络营销与传统营销的对比分析 作者：刘梦谕 来源：《商情》2013年第17期 【摘要】本文主要从网络营销和传统营销的含义；网络营销对传统营销的冲击 ；网络营销和传统营销分别在信息传递、商品配送、货币支付等方面的优劣势对比；如 何将网络销售与传统销售两种销售方式有效地结合使用四个方面对网络销售与传统销售 进行分析。 【关键词】网络销售；传统销售；互联网；淘宝 一、网络营销和传统营销的含义 （一） 网络营销的含义 与许多新兴学科一样，网络营销同样也没有一个公认的、完善的定义。广义地 说，凡是以互联网为主要手段进行的、为达到一定营销目标的营销活动，都可称之为网 络营销（或叫网上营销），也就是说，网络营销贯穿于企业开展网上经营的整个过程， 包括信息发布、信息收集，到开展网上交易为主的电子商务阶段，网络营销一直都是一 项重要内容。（百度百科） （二） 传统营销的含义 传统营销是一种交易营销，强调将尽可能多的产品和服务提供给尽可能多的顾 客，经过长期的发展，已经形成比较扎实的理论和实践基础，消费者已经习惯这种固定 的模式，消费者在消费过程中有很强的交流性，可以看到现实的产品并体验购物的休闲 乐趣，