RPA产品分析：主要针对四种产品的设计器，机器人，控制平台所支持的功能和优势所在进行分析，有需要者可下载。
2021-07-20 11:11:50
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2021年5月潜力艺人商业价值及预测——小花小草商业价值榜单-艺恩-202105.pdf
2021-07-18 19:01:57
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目录
第一部分：市场调研与分析 - 1 -
一、背景简析 - 1 -
二、营销环境分析 - 2 -
1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 - 2 -
（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势 - 2 -
（2）市场的政治、法律背景 - 2 -
（3）市场的文化背景 - 2 -
2、企业市场营销环境中的微观制约因素 - 3 -
（1）企业的供应商与企业的关系 - 3 -
（2）产品的营销中间商与企业的关系 - 3 -
3、市场概况 - 3 -
（1）市场的规模 - 3 -
（2）市场的构成 - 4 -
4、营销环境分析总结 - 5 -
（1）机会与威胁 - 5 -
（2）优势与劣势 - 5 -
（3）重点问题 - 6 -
三、消费者分析 - 6 -
1、消费者的总体消费态势 - 6 -
2、现有消费者分析 - 6 -
（1）消费行为分析 - 6 -
（2）现有消费者的态度 - 6 -
3、潜在消费者 - 8 -
4、消费者分析的总结 - 9 -
四、产品分析 - 9 -
1、产品特征分析 - 9 -
（1）性能 - 9 -
（2）材质 - 9 -
（3）工艺 - 9 -
（4）价格 - 10 -
（5）质量 - 10 -
（6）外观和包装 - 10 -
（7）与同类产品的比较 - 10 -
2、产品生命周期分析 - 10 -
3、产品的品牌形象分析 - 11 -
4、产品定位分析 - 11 -
5、产品分析的总结 - 12 -
五、企业和竞争对手的竞争状况分析 - 12 -
1、企业在竞争中的地位 - 12 -
2、企业的竞争对手 - 13 -
（1）竞争对手的优势 - 13 -
（2）竞争对手的劣势 - 13 -
（3）竞争对手的策略 - 13 -
3、企业与竞争对手的比较 - 14 -
（1）机会 - 14 -
（2）威胁 - 14 -
（3）优势 - 14 -
（4）劣势 - 14 -
（5）主要问题点 - 14 -
六、企业和竞争对手的广告分析 - 15 -
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况 - 15 -
2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略 - 15 -
3、企业和竞争对手的产品定位策略 - 15 -
4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略 - 16 -
5、企业和竞争对手以往的广告表现策略 - 16 -
6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略 - 18 -
7、广告效果 - 18 -
8、总结 - 19 -
第二部分：广告策略 - 20 -
一、广告目标 - 20 -
1、企业提出的目标 - 20 -
2、根据市场情况可以达到的目标 - 20 -
3、本次广告活动的目标 - 20 -
二、目标市场策略 - 20 -
1、企业原来市场观点的分析与评价 - 21 -
（1）企业原来所面对的市场 - 21 -
（2）企业原来市场观点的评价 - 21 -
2、市场细分 - 22 -
（1）市场细分的标准 - 22 -
（2）各个细分市场的特性 - 22 -
（3）各个细分市场的评估 - 23 -
（4）对企业最有价值的细分市场 - 23 -
3、企业的目标市场策略 - 23 -
（1）目标市场选择的依据 - 23 -
（2）目标市场选择的策略 - 24 -
三、产品定位策略 - 24 -
1、企业以往的定位策略的分析与评价 - 24 -
（1）企业以往的产品定位 - 24 -
（2）定位的效果 - 24 -
（3）对以往定位的评价 - 25 -
2、产品定位策略 - 25 -
（1）进行新的产品定位的必要性 - 25 -
（2）对产品定位的表述 - 25 -
（3）新的定位的依据与优势 - 26 -
四、广告诉求策略 - 26 -
1、广告的诉求对象 - 26 -
（1）诉求对象的表述 - 26 -
（2）诉求对象的特性与需求 - 26 -
2、广告的诉求重点 - 27 -
（1）对诉求对象需求的分析 - 27 -
（2）对所有广告信息的分析 - 27 -
（3）广告诉求重点的表述 - 27 -
3、诉求方法策略 - 27 -
（1）诉求方法的表述 - 27 -
（2）诉求方法的依据 - 28 -
五、广告表现策略 - 28 -
1、广告主题策略 - 28 -
（1）对广告主题的表述 - 28 -
（2）对广告主题的依据 - 28 -
2、广告创意策略 - 29 -
（1）广告创意的核心内容 - 29 -
（2）广告创意的说明 - 29 -
3、广告表现的其他内容 - 29 -
（1）广告表现的风格 - 29 -
（2）各种媒介的广告表现 - 29 -
（3）广告表现的材质 - 30 -
六、广告媒介策略 - 30 -
1、对媒介策略的总体表述 - 30 -
2、媒介的地域 - 31 -
3、媒介的类型 - 31 -
2021-07-14 15:02:55
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20210707-艺恩-传媒行业：2021上半年中国电影市场报告.pdf
2021-07-08 09:02:17
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传媒行业月度报告：10月中国移动游戏收入环增16%，爱奇艺宣布提价.pdf
2021-07-07 19:06:45
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