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新媒体与传统媒体的比较 【摘要】在高科技与新技术飞速发展的今天，我国传媒业正发生着深刻变革，其表现特 征是新媒体的迅速兴起和快速发展，以及传统媒体和新媒体的相互竞争、融合。本文通 过考察这两类媒体讯息内容的特点、结构及其作用方式，进行比较分析。 【关键词】新媒体；传统媒体；特点；内容分析 一、以互联网为代表的新媒体现状 一提到新媒体，大多数人首先想到的就是现在经常使用的互联网，那么下我就互联网 作为新媒体的代表，调查研究互联网的发展现状，并以此在一定程度上反映新媒体的发 展现状。 2010年1月15日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布了《第25次中国互联网络 发展状况统计报告》（以下简称《报告》）。《报告》数据显示，截至2009年底，中国网民规 模达到3.84亿人，较2008年增长28.9%，在总人口中的比重从22.6%提升到28.9%，互联网 普及率在稳步上升。如图1所示： 图 1中国网民规模与增长率 此外从部分国家的互联网普及率（图2），2009年网民增长8600万，由于中国网民基 数庞大，虽然增长率降到了28.9%，但是网民规模增长依然旺盛。 图 2 2009.12部分

浅谈新媒体与传统媒体的联动和互动--转战新媒体 ———————————————————————————————— 作者： ———————————————————————————————— 日期： 浅谈新媒体与传统媒体的联动和互动 --转战新媒体 说转战，并非我们要放弃目前的营地，而是在现在的基础上，结合新媒体去给自己 的节目做营销。就目前而言，我们拥有电视节目的生产线，生产出来的是电视产品，而 最为重要的营销，我们却很少有人去做，如何才能把电视节目――电视产品卖个好价钱， 才是目前我们应该去做的！ 如今，新时期传媒的发展正在突破过去的模式，逐步从过去的"你死我活"的竞争与 对抗，转变到"互惠互利"的联合与双赢，联动和互动成为新时期传媒发展的推动器。在 当今媒体竞争日趋激烈和网络媒体风云直上，严重威胁电视生存与发展的新形势下，电 视媒体要想做强做大，严格来讲，应该说是我们的电视要想生存下去，就要实现超常规 、跨越式、可持续发展，应在联动与互动中寻求自身发展的突破口。 一、新媒体的概念 新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播 、网络、桌面视窗、数字电视、数

网络营销和传统营销比较分析 互联网营销起源于90年代末期，欧美的壹些企业率先利用全球网络（互联网）为平台展 开营销活动。对于互联网营销的定义有很多种版本，较具代表性的有： A."互联网营销是企业整体营销战略的壹个组成部分，是为实现企业总体运营目标所进行 的，以互联网为基本手段营造网上运营环境的各种活动。"（冯英健：《网络营销基础和 实践》） B.凡利用互联网进行的营销工作，就可称其为互联网营销，营销中的诸多要素如：品牌 、渠道、促销等要素均会于互联网营销中体现，而互联网营销更为营销各要素带来新的 形式和内容。也就是说，于营销工作中利用了互联网，我们就称作于进行互联网营销。 （罗树忠：《互联网营销概述》） 这俩个定义均各有其优点，但也有其不足之处。定义A的优点是将互联网营销定位为企业 整体营销战略的壹部分，服务于企业总体运营目标，将互联网营销从神秘的泡沫中"拯救 "了出来。因为我们知道，于网络的鼎盛时期，互联网公司的股票壹飞冲天，成为不需要 赢利就能够膨胀成长的神奇公司。互联网营销也被纳斯达克渲染得神乎其神。而这个定 义将互联网营销从天空拉回了地面。但这个定义的不足之处是，引进了"网上运

网络营销和传统营销模式的对比研究 （一）网络营销 1、网络营销的概念 网络营销是借助国际互联网络、计算机通信和数字交互式媒体的功能来实现营销目标 的一种方式，是以网络技术为基础的目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、 双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化营销、顾客参与式营销的综合。它 贯穿于企业营销活动的全过程，涉及到网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分 销、网络服务、网络沟通等电子商务活动的各个环节。 2、网络营销的特点 (1)时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息 交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行 营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。 (2)富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成 交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动 性。 (3)交互式 互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向 沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为

网络营销对传统营销的冲击 【摘 要】网络营销是基于交易和网上购物的新型营销方式，伴随着网络硬件和it技术的发展 ，人们的生活已经被打上了网络的烙印，网上购物也对传统实体店购物产生了巨大冲击 。为了分析网络营销对传统营销的影响方式、影响程度，本文运用了数据对比和案例分 析等研究方法将二者进行对比性研究，对传统营销提出应对机遇和挑战的建议。 【关键词】网络营销；传统营销；冲击 1、引言 全球化和信息化经济发展趋势势不可挡，网络营销集高效率、低成本、交互式为一体， 其优势十分突出，不论在国内还是国际上，网络营销影响力越来越大。网络营销对传统 营销的冲击越来越大 2、网络营销对传统营销的冲击 2.1年轻消费者已经形成网购习惯。从目前来看，网络营销主要参与人群为年轻一代以及 新建企业，年轻人本来就生活在一个网络发展迅猛的时代，对于网络的力量体会深刻， 对网上购物并不陌生。加上年轻人对于父辈的影响，在他们的帮助下，一些中老年人也 开始习惯网上购物。另外，新建企业为了迅速打响品牌，提高社会影响力，往往首先是 通过网络的手段来宣传造势，结合线下促销的手段来开始的，而且新建企业的产品也往 往定位于年轻消

网络营销对传统营销的冲击 如果说，传统营销是实现人与人之间面对面的交互，那么网络营销就是以媒体作为交流的媒介，最大限度扩大交流信息容量的一种营销模式。一台电脑，我们就可以知道来自于全世界各地的新闻，这就是网络的魅力，一台电脑，我们可以买千里之外的产品，这就是网络营销的魅力。不可否认，网络营销的发展对传统企业的发展带来了极大的冲击，今天我们就说说这些冲击主要体现在哪方面。 1、对标准化产品的冲击。通过互联网，厂商可以在全球范围内进行市场调研.可迅速获得顾客需求和对产品的反馈信息，极端情况下.可以针对每个人的个性化需求提供产品; 2、对营销渠道的冲击。通过互联网，生产商可与最终用户直接联系，可大大减少产品在流通环节的成本，中间商的重要性因此而降低，另外，由跨国公司所建立的，传统的国际分销网络对竞争者造成的进入障碍将明显降低; 网络营销对传统营销的冲击全文共2页，当前为第1页。3、对促销策略的冲击。网络营销更突出了广告和公关的重要性.对广告而言.成本大幅度降低，追求的是"一对一"的高度细分的个性化的消费服务.对公关而言，企业在公关中角色的重要性、主动性加强，开辟了公关的新纪元。 网络营销对传

分析网络营销与传统营销的关系全文共1页，当前为第1页。分析网络营销与传统营销的关系全文共1页，当前为第1页。分析网络营销与传统营销的关系 分析网络营销与传统营销的关系全文共1页，当前为第1页。 分析网络营销与传统营销的关系全文共1页，当前为第1页。 市场营销是为创造达到个人和组织的交易活动，而规划和实施创意、营销观念、产品、定价、促销和分销过程。网上营销是以互联网络为媒体，以新的方式、方法和理念实施营销活动，从而更有效促成个人和组织交易活动的实现。 网上营销服务的对象既包括一切商务环节都在网上进行的纯电子商务，和部分商务活动在网上进行的准电子商务，也包括传统商务。本文主要从生产者的角度，探讨服务于电子商务的网上营销模式。 网上营销可视为一种新兴的营销渠道，它并非一定要取代传统的渠道，而是利用信息技术的发展，来创新与重组营销渠道。不论是传统营销还是网上营销，营销的目标是使顾客的需要和欲望得到满足和满意，网上营销只不过是借助互联网络、电脑通讯和数字交互式媒体的威力来实现这一目标。网上营销和传统营销两者之间既有区别又有联系。 一、网络营销和传统营销的相同点： (1) 两者都是一种营销活动;