网络营销和传统营销模式的对比研究.doc

网络营销和传统营销模式的对比研究 （一）网络营销 1、网络营销的概念 网络营销是借助国际互联网络、计算机通信和数字交互式媒体的功能来实现营销目标 的一种方式，是以网络技术为基础的目标营销、直接营销、分散营销、顾客导向营销、 双向互动营销、远程或全球营销、虚拟营销、无纸化营销、顾客参与式营销的综合。它 贯穿于企业营销活动的全过程，涉及到网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分 销、网络服务、网络沟通等电子商务活动的各个环节。 2、网络营销的特点 (1)时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息 交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行 营销，可每周7天，每天24小时随时随地的提供全球性营销服务。 (2)富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，如文字、声音、图像等信息，使得为达成 交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动 性。 (3)交互式 互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，来实现供需互动与双向 沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为