网络营销对传统营销的冲击.doc

网络营销对传统营销的冲击 【摘 要】网络营销是基于交易和网上购物的新型营销方式，伴随着网络硬件和it技术的发展 ，人们的生活已经被打上了网络的烙印，网上购物也对传统实体店购物产生了巨大冲击 。为了分析网络营销对传统营销的影响方式、影响程度，本文运用了数据对比和案例分 析等研究方法将二者进行对比性研究，对传统营销提出应对机遇和挑战的建议。 【关键词】网络营销；传统营销；冲击 1、引言 全球化和信息化经济发展趋势势不可挡，网络营销集高效率、低成本、交互式为一体， 其优势十分突出，不论在国内还是国际上，网络营销影响力越来越大。网络营销对传统 营销的冲击越来越大 2、网络营销对传统营销的冲击 2.1年轻消费者已经形成网购习惯。从目前来看，网络营销主要参与人群为年轻一代以及 新建企业，年轻人本来就生活在一个网络发展迅猛的时代，对于网络的力量体会深刻， 对网上购物并不陌生。加上年轻人对于父辈的影响，在他们的帮助下，一些中老年人也 开始习惯网上购物。另外，新建企业为了迅速打响品牌，提高社会影响力，往往首先是 通过网络的手段来宣传造势，结合线下促销的手段来开始的，而且新建企业的产品也往 往定位于年轻消