为探索平台间存在相互竞争的环境下网购平台企业对在线卖方产品质量的诚信监控行为,基于双边市场理论,通过建立Hotelling模型研究了在注册费、交易费和两步费三种常见的定价方式中,网购平台的质量监控行为.通过博弈分析,结果表明:在三种收费方式中,平台之间围绕在线卖方、在线消费者资源的竞争会促进网购平台提高质量监控力度,但网购平台出于自身利益的考虑有积极性去增加平台之间对在线卖方和消费者资源的垄断性.文章认为应该对网购平台市场进行规制,保证网购平台之间对双边用户均存在竞争,且促使网购平台之间围绕双边用户的竞争程度由双边用户之间的网络交叉外部性所决定.

以网购食品消费者的调查数据为基础,分析了消费者网上购买食品的现状,并运用因子分析法分析了消费者网上购买食品安全风险感知的因素。结果显示,网站和商家的建设、运营是消费者网购食品安全风险感知的主要因素,网站和商家应该加强自身的建设和运营,提供更多的食品安全保证信息去吸引更多的网购消费者;另外,食品电商管理也是消费者网购食品安全风险感知的因素,应该加强对食品电商的监管,进一步保障网购食品的安全。

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