网红经济研究报告：直播电商、零售渠道、互联网、传媒
网红经济是伴随网红的产生而发展起来的，是网红们在获得受众的关注后，自身或者团 队利用知名度进行一定方式的变现，进而获得经济利益的商业模式。“网红”的核心要素 是影响力，意味着其本身具备一定的社交资产积累，同时能持续生产内容、维持人设， 并且拥有变现潜力。我们经常所说的 KOL（Key Opinion Leader，即关键意见领袖）、KOC （Key Opinion Consumer，即关键意见消费者）等，指的即是网红的一种载体或表现形式。 网红经济行业高速成长，2019 年市场规模预计超过 5000 亿元。网红经济的快速崛起， 对流量、渠道、营销、商业模式等领域，都带来了深远变革与影响，传统的
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