潮玩行业研究报告:POP+MART

上传者: 38504687 | 上传时间: 2021-11-06 11:17:13 | 文件大小: 2.7MB | 文件类型: -
POP MART 自主开发潮流玩具产品主要类别有盲盒、手办、BJD,及相关衍生品, 并创造性引入盲盒这一玩法。具体而言,一个畅销的 IP 通常保持每年更新 5-6 个 盲盒系列,在售常规款系列一般不超过 8 个。1 个系列盲盒通常包含 12 种设计和 1 款特殊设计的隐藏款。消费者购买时只能选择系列,不能选择具体款式,且隐 藏款抽中概率较低,仅为 1/144。 以最热销的产品 Molly 为例,首次推出时间是 2016 年 8 月,至今共推出过 26 个 系列盲盒以及一些限量款公仔或 BJD,每年 5-6 款盲盒系列,推出新系列的同时 会逐渐下架老系列。玩具被嘟着特色嘴唇、有着湖蓝色大眼睛的可

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