新媒体盈利模式.doc

探讨：新媒体包围中电视媒体的盈利模式 2008/7/8/ 来源：新华网 随着科学技术的飞速发展和传媒理念的不断演变，我们所处的传媒时代已经逐渐步 入了以数字媒体、网络媒体和移动媒体等为代表的新媒体时代。我们谁也不能无视"新媒 体"对于人类社会生活的重大影响。 新媒体在其全新的传媒理念引导下，凭借技术上的创新和传播机制上的自由迅速拓 展着传媒市场。在新媒体时代里，电视作为传统媒体中的最强势一方，面对新媒体带来 的机遇时如何利用，又如何创新？面对新媒体带来的挑战时如何应对，又何去何从？是 值得我们深思和研究的一个课题。 本文以电视媒体为研究对象，通过分析新媒体技术与电视媒体的结合带给电视媒体 的影响，来阐述在新媒体技术下中国电视媒体的盈利模式，在此基础上提出相应的战略 和策略。 引言 自从我国传播媒体企业实行"事业化编制，企业化管理"的时候，我国传媒企业开始 正面面对"盈利模式"的问题。时至今日，对传媒企业"赢利模式"问题的研究已成为热点 。 对"赢利模式"的概念，定义，特征等问题，有比较充分论述研究多集中在经济管理 学科领域，研究对象多是对一般企业"盈利模式"的分析。对传媒企业"盈利模式