新媒体营销-新媒体消费者分析策略.pptx

新媒体营销概述 新媒体营销-新媒体消费者分析策略全文共61页，当前为第1页。 03CHAPTER 新媒体消费者分析策略 新媒体营销-新媒体消费者分析策略全文共61页，当前为第2页。 新媒体消费者概念与具体工作 3.1 新媒体营销-新媒体消费者分析策略全文共61页，当前为第3页。 用户运营的概念与具体工作 新媒体消费者主要围绕四方面具体展开 拉新 促活 留存 转化 新媒体营销-新媒体消费者分析策略全文共61页，当前为第4页。 新媒体消费者概念与具体工作 （1）拉新，即通过微博、微信、论坛、社群、线下等渠道进行推广，邀请新用户注册或试用，其目的是提升用户总体数量。 例如，抖音是一款音乐创意短视频社交软件。在2016年9月上线后，抖音先进行了初期的验证及版本更新，接着于2017年2月开启大规模的用户拉新工作。 抖音拉新的主要方式之一是借助明星的微博影响力促进品牌曝光，如邀请岳云鹏、胡彦斌、李纯等明星录制视频并发至微博。 新媒体营销-新媒体消费者分析策略全文共61页，当前为第5页。 新媒体消费者概念与具体工作 通过大量明星的原创视频及粉丝的自发传播，抖音的下载量迅速攀升，拉新效果显著。 新媒体