民营医院网络营销方案.doc

民营医院网络营销方案 医疗市场竞争异常激烈，在拥有良好口碑的国立医院占有绝对优势的同时，众多民营 医院之间也存在激烈竞争，尤其是生殖、男科、妇科、皮肤以及肝病治疗等科室更是硝 烟四起。无可否认，国立医院有自己先天的优势，很容易获取人们的信任，而民营医院 受多重因素制约影响了竞争力的提升，主要集中在消费人群对民营医院的信任程度、技 术力量的薄弱、高级人才的匮乏、营销成本居高不下、核心竞争力的薄弱、媒体负面的 报道等等，都会对民营医院形成致命的打击。医院自身的不足外加上媒体等社会舆论的 妖魔化，使得在与国立医院竞争上自然是困难重重，为了争夺市场，实力稍强的医院就 会通过大量的宣传广告来影响大众的选择，无疑，媒体宣传起到了关键作用，但随之而 来的是大量的营销费用的消耗，使医院利润率下降，从而影响医院的设备、技术的再投 资，这些又制约了医院的发展；另一方面大量夸张、干扰的广告使得大众逐渐开始质疑 民营医院的发展模式，进而消除了大众对其选择的欲望和需求。那是不是民营医院就意 味着没有市场呢？当然不！部门民营医院的成功运营使得大家看到了良好的前景和发展 空间。 民营医院的品牌塑造 众多民营医院想要