1旅行社网络营销.doc

互联网作为信息双向交流和通信的工具，已经成为众多商家青睐的传播媒介，被称为 继报纸杂志、广播、电视之后的第四种媒体。近年来，网络的功能和作用也引起了旅行 社界的广泛重视，利用国际互联网促销已成为旅行社新兴的促销方式。旅行社不仅可以 利用广告传播范围广、交互性强，成本较低的特点为企业和产品做宣传，还可以在互联 网上建立自己的网站，开展网络营销和电子商务。旅行社网络营销的产生，弥补了传统 营销的不足，它将现代网络技术和传统营销活动结合起来，实现了"整合营销"，对旅行 社市场营销发生了巨大的影响 旅行社网络营销的优点 ( l ）适应国际旅游散客潮的需求，网络营销，散客成团 网络除了预订、查询功能之外，便于散客成团，常规旅游线路因客流量较大，用不着 拼团；而有一些生僻的项目就可以在网上组团，在网上设计产品。如上海春秋旅行社在 网上就做这个散客成团的业务，他们提出的口号是"网上成团，散客享受团队价"。 随着旅游设施的不断完善和旅游者自主意识的增强，散客旅游日益成为潮流。由于散 客的居住地分散、旅游时间随意以及旅游产品的需求多样化，因而旅行社对散客市场的 促销的特殊难度，网卜促销可以解决这方而的难