1网络营销的优势.doc

网络广告优势分析 网络化作为知识经济时代的重要特征，其发展势头已使人们看出，商品生产者和经 营者这一市场主体在网络中发布商品信息、广告，商品消费者则在网络中有选择地看广 告，了解商品市场、信息，网络的普及，使网上销售和购买成为现实。无形的网络市场 正毫不留情地切入有形的商品市场争夺消费者，网络市场的巨大潜力一旦得以发挥，原 有的商品营销方式将会有较大的变化。如何在这场席卷全球的网络革命中求得生存和发 展，已经成为商品生产者和经营者需要考虑的问题了。 　　企业竞争力的形成来自三方面力量：商品力、销售力和形象力。利用网络技术优势 提升销售力与形象力成为必然之选。从1997年至今的七年中，网络广告从无到有，历经 几年发展，网络广告极其行业逐渐走向成熟。据统计，2004年中国内地网络广告市场增 速达67%，而全球市场则有可能实现91%的增幅，全年全球市场支出将达到220亿美元。和 传统媒体比较，中国网络广告很不发达。尽管中国互联网用户数量已经排名全球第二， 但是中国的互联网经济却远未达到发达的程度。 　　从另一个角度看，网络门户赖以盈利的短信，因发展时间短存在许多不规范，而网 络游戏则受国家政