ONLY服饰广告策划案.docx

目录 一、市场分析 3 （一）、营销环境分析 3 （二）、消费者市场分析 3 （三）、产品分析 3 ◎产品名称分析： 3 ◎产品风格分析： 3 ◎产品类别分析 4 ◎产品特性分析 4 （四）、竞争者分析 4 （五）、SWOT分析 5 二、广告目标 6 三、广告对象 7 四、广告主题 7 五、广告策略 7 1、广告定位策略 7 2、广告表现策略 8 3、广告诉求策略 8 4、广告行动策略 8 六、广告媒介策略 8 七、广告创意 10 八、调研报告 14 一、市场分析 （一）、营销环境分析 ONLY是丹麦国际时装公司BESTSELLER集团旗下知名品牌之一。1996年ONLY来到中国，为所有生活在世界各大城市的独立、自由、领导流行、对时尚和品质敏感的现代女性设计。2000年ONLY首次在店铺中引进“快时尚”的定义，以保证款式始终引领潮流，这一概念流行至今并使ONLY成为欧洲时尚的领跑者。ONLY的设计师遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等时尚发源地。时尚感强的欧洲设计，让大胆而独立的都市女性通过服饰表现自我。 （二）、消费者市场分析 消费群体：15岁至35岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感。 （三）、产品分析