xx医院商业计划书.doc

目 录 一、 摘要 4 二、当前市场营销状况 5 2.1宏观环境情况 5 2.1.1旅游业政策环境 5 2.1.2智慧旅游政策环境 8 2.1.3电子商务政策环境 9 2.1.4区域环境 9 2.1.5宏观环境情况分析 10 2.2顾客需求情况 10 2.2.1旅游业顾客需求情况 10 2.2.2农家乐旅游市场需求 11 2.2.3电子商务顾客需求情况 11 2.3竞争状况 12 2.3.1旅游电子商务主要分类 12 2.3.2主要竞争对手分析 13 2.3.3竞争情况分析 16 2.4产品状况 16 三、 单位概况 19 3.1企业简介 19 3.2股东出资情况 19 3.3管理情况 20 3.4组织架构 20 3.5管理制度 21 四、SWOT分析 23 4.1优势分析 23 4.2劣势分析 25 4.3机会分析 25 4.4威胁分析 25 五、营销策略 26 5.1目标市场策略 26 5.1.1市场定位 26 5.1.2市场细分 26 5.1.3目标市场 26 5.2市场营销组合策略 26 5.2.1产品 27 5.2.2价格 28 5.2.3品牌策略 29 5.2.4网络营销策略 29 5.2.5服务策略 31 5.2.6促销策略 32 六、建设方案 33 七、发展规划 34 八、投资估算 36 九、 财务评价 37 9.1近五年收入估算 37 9.1.1收入估算 37 9.1.2投资估算说明 37 9.2税务预测 37 9.3成本预测 38 9.4近五年经济数据 39 9.5投资回收期（税后） 39 十、融资方案 40 10.1融资方式 40 10.2融资额度 40 10.3介入方式 40 10.4退出机制 40 10.5资金管理 40 十一、风险控制 42 11.1项目管理风险分析 42 11.2技术风险分析 42 11.3市场风险分析 42 11.4经济环境风险分析 43 11.5自然灾害风险分析 43 附表：财务现金流量变动表 44