小红书用户运营策略分析报告.pdf
小红书是一个聚焦年轻生活方式分享的社区电商平台，拥有从分享种草到购买的完整的 产业链。用户通过发布短视频、文字图片的方式，以笔记的形式在这里记录自己的生活。 2013 年小红书从海淘购物信息不对称的痛点切入，以基于 UGC 的生活分享社区起家， 随后福利社上线，形成“种草—拔草”的商业闭环。随着不断发展，社区涉及的内容更加 广泛，涵盖美妆，摄影，旅游，健身等消费经验和生活方式的方方面面。在电商方面小红书 积极拓展第三方商家，丰富品类。小红书上线仅一年半就登上了苹果应用商店总榜第 4，用 户达到 1500 万。短短 4 年，其用户“小红薯”的数量就突破 5000 万人，成长为全球最大 的社区电商平台，也成为很多年轻女生心中的“种草”神器。
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