动漫二次元行业报告：新生代的审美与消费变迁（2017）

动画番剧或将成为动漫产业中格外重要的传播环节。近半年，一批国产动画剧的优异市场表现格外引人瞩目，例如：阅文集团经典IP改编的3D动画《斗破苍穹》首播当日点击过亿，第一季完结点击量破10亿；《全职高手》动画开播24小时点击过亿，豆瓣评分8.3分，弹幕条数达52万。短、频、快且成本相对较低的动画番剧、泡面番更加符合受众的碎片化时间习惯，可能会成为重要的IP内容传播手段之一，起到提升IP热度、扩大受众覆盖面、为影视、游戏化预热的作用。拥有量产能力的生产方将继续受益于行业的稳步成长，但作为项目承接方其盈利水平和未来成长潜力较为受限。

影游爆款频现，行业爆发在即。近两年，二次元产业在电影和游戏两大强变现细分领域爆款作品频出，行业变现潜力引发关注。动画电影方面，自《十万个冷笑话》打破国产动画电影票房天花板以来，“大圣”和“大鱼”也在2015年和2016年相继点燃了主流观影人群对国漫二次元的热情，动画电影《大圣归来》和《大鱼海棠》分别取得累计9.6亿元和5.7亿元的优异票房成绩。网络游戏方面，以网易《阴阳师》和米哈游《崩坏学园3》为代表的现象级产品在高度竞争的手游红海中走出了一道靓丽风景；二次元游戏的强爆发力和用户社交圈自发传播的现象也引发了市场对二次元手游这一细分领域的持续关注。