目录 一、银行数字营销的新局面 银行业数字化与数字营销的关系 银行业推进数字营销建设的紧迫性 银行业数字营销时代的特征 银行业数字营销促进政策回顾 二、银行数字营销的执行现状 银行数据化营销闭环建设情况 银行电子渠道建设水平 基于数字营销的获客与销售现状 基于数字营销的品牌营销现状 个人用户对银行数字营销的感知 三、银行数字营销的破局之道 搭建数字营销支持体系，提升数据化营销闭环 的运转与迭代效率 以用户为核心，优化用户标签体系，使数字营 销的精准性更上层楼 重视金融科技与营销科技的结合，以数字营销 赋能差异化竞争优势的建立，并拓展客户感兴. 趣的数字营销渠道和内容形式 引入营销科技服务商，缩短数据化营销闭环打 造工期，优化成本投入 从精细化运营的的角度出发，通过运营与营销 的有机组合，创造更多客户价值

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00910 网络经济与企业管理 第三章 客戶关系管理

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