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渗透率尚待提升，电动牙刷潜力十足：一方面，电动牙刷产品功能不断完善，清洁效率快速提升，全方位的满足消费者需求。另一方面，“90 后”逐步成长为消费主力，消费偏好有着“便携为主”、“颜值至上”、“健康养生”的特点。这与电动牙刷产品的特性不谋而合。在产品和需求的助推下，电动牙刷市场规模快速提升。根据淘数据显示，2020 年3 月电动牙刷销售额为4.9 亿元，环比增长38.8%；销售量为311.6 万件，环比增长48.9%。但是，同海外市场相比，我国电动牙刷的渗透率还有待提升。根据智研咨询数据显示，2019 年我国电动牙刷的市场渗透率为5%，远低于美国（42%）和日本（40%）。假设电动牙刷渗透率在10 年后提升至15%，电动牙刷的市场规模将超过250 亿元。

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