近年来我国人口出生率持续降低，养育成本不断增加，但同时二胎家庭、中童、
大童成为母婴人口新红利，规模体量与消费需求俱增。整个母婴行业的结构组
成正在悄然改变，新挑战与新机遇并存。
新人群：在备孕期、孕期和育儿期，90 后已经是绝对的中坚主力。同时母婴人
群逐渐多元化，一二线都市职场辣妈、三四线小城工作辣妈、全职育儿妈妈、
高学历宝妈、宝爸等的规模不断壮大。
新业态：消费人群的多元化伴随着消费诉求的多样化。最大可能地触达目标客
户，切准用户的实际痛点，并适时提供满足用户需求的产品和服务仍然是母婴
行业的核心课题。线上与线下结合重构“人、货、场”成为必然趋势。
新营销：新消费人群获取信息的渠道发生改变，全渠道营销成为大势所趋。短
视频成为新母婴人群获得信息的第一途径。素人经验分享、达人种草、专家知
识类的内容在影响和引导母婴人群决策时作用凸显。短视频、直播搭配 KOL 合
力营销受到更多母婴品牌的青睐。
于万变之中，母婴行业亦蕴藏着不变的宗旨：母婴群体消费周期明显、消费需
求阶段性强。于消费场景中，挖掘关键性的用户痛点，即有可能洞见新的业务
增长机会。巨量引擎基于一体式商业数据能力，通过母婴人群渗透力、亲子场
景构建力、母婴生意驱动力这三大关键能力，深挖存量，开拓增量，助力母婴
品牌将新挑战转化为成长的新机遇。掌握新机，智育未来！
2021-06-01 09:01:56
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而女人+小孩的市场规模才是真的潜力无限。在消费升级的背景下，电商渠道普及以及婴幼儿食品产品功能和档次的不断升级为婴幼儿产品市场的提升提供了机遇。同时以95后为代表的新生代消费者逐步成为妈妈群体的主流，她们在育儿观念、育儿行为、消费观念以及消费行为方面出现了新的特征。母婴市场规模近7年来增长近6倍，2021年市场规模预计高达4.7万亿元，环比2020年上涨超1倍，这意味着今年会迎来一个母婴市场的爆发期。通过对比规模和增速两个维度，从700个细分市场中筛选出了24个最具潜力的市场。其中，聚焦在母婴领域，宝宝护肤、婴幼儿教育和婴幼儿调味品保持高增长态势。
2021-05-28 17:01:49
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