巨量引擎2020母婴行业白皮书先导版28页.pdf

近年来我国人口出生率持续降低，养育成本不断增加，但同时二胎家庭、中童、 大童成为母婴人口新红利，规模体量与消费需求俱增。整个母婴行业的结构组 成正在悄然改变，新挑战与新机遇并存。 新人群：在备孕期、孕期和育儿期，90 后已经是绝对的中坚主力。同时母婴人 群逐渐多元化，一二线都市职场辣妈、三四线小城工作辣妈、全职育儿妈妈、 高学历宝妈、宝爸等的规模不断壮大。 新业态：消费人群的多元化伴随着消费诉求的多样化。最大可能地触达目标客 户，切准用户的实际痛点，并适时提供满足用户需求的产品和服务仍然是母婴 行业的核心课题。线上与线下结合重构“人、货、场”成为必然趋势。 新营销：新消费人群获取信息的渠道发生改变，全渠道营销成为大势所趋。短 视频成为新母婴人群获得信息的第一途径。素人经验分享、达人种草、专家知 识类的内容在影响和引导母婴人群决策时作用凸显。短视频、直播搭配 KOL 合 力营销受到更多母婴品牌的青睐。 于万变之中，母婴行业亦蕴藏着不变的宗旨：母婴群体消费周期明显、消费需 求阶段性强。于消费场景中，挖掘关键性的用户痛点，即有可能洞见新的业务 增长机会。巨量引擎基于一体式商业数据能力，通过母婴人群渗透力、亲子场 景构建力、母婴生意驱动力这三大关键能力，深挖存量，开拓增量，助力母婴 品牌将新挑战转化为成长的新机遇。掌握新机，智育未来！