人工智能专题报告之营销篇—人工智能和大数据时代的广告营销变革与重构.pdf

传媒行业周报：广告营销行业持续回暖，次世代主机相继发售.pdf

新时代传媒周报：龙头公司阶段调整或已结束，广告营销和影视院线一季报恢复良好.pdf

看题目就懂了，共5页

免费阅读快速崛起，新生态下行业增量空间可期。根据Questmobile数据，2021年1月免费阅读平台番茄、七猫小说MAU分列阅读类APP第一（6726万）和第二（5885万）。免费与付费模式在用户画像上存在较为明显的年龄、城市差异，免费模式撬动低线城市和“银发用户”增量需求，获得大量下沉用户和中高年龄层用户，实现更大基数的用户价值变现。2019年中国数字阅读行业规模达到288.8亿元，预计未来增长将主要由广告+版权收入双轮驱动，行业广告收入空间可达245亿元。掌阅自2019年以来利润率、业绩增速提升，预计2020年实现归母净利润2.55-2.74亿元，同比增长58.4%-70.1%，积极布局免费模式成效显著。 渠道预装占据先发优势，多元化内容完善用户体验。1）渠道：初期与运营商合作，2011年发布APP后抢占手机预装先机，快速积累安卓用户，与华为、Oppo、Vivo等展开深度合作。随着互联网平台在流量端势力加强，免费阅读兴起，公司加大效果广告投入巩固用户规模优势。截至2020H1掌阅旗下APP合计月活1.7亿人，相比2019年末增加3000万人。2）内容：包括出版图书、原创文学、期刊杂志、动漫作品、有声书、自出版，2017年出版优质重磅书覆盖率达到80%，2016年网文作品数与作家数位列行业前三。公司大力发展“掌阅文学”孵化自有内容生产体系，2019年内容成本/阅读收入达到28.1%，同比增加2.4pct, 2020年定增拟投入7.16亿元于数字版权资源项目，增强在内容领域的核心竞争力

在线广告作为短视频最为主要的变现模式之一，亦是抖音、快手中期收入增长的主要来源。我们认为，短视频广告变现尚未完全进入存量竞争阶段，抖音、快手依旧具备高确定性的成长机遇。中期视角下，抖音依靠成熟的广告体系，在拓展电商、教育等新广告品类的同时，持续探索搜索广告等新产品。而快手在加速提升广告库存及单价的同时，亦积极获取广告主资源，加速拓展商业化机遇。我们持续看好抖音、快手在线广告的增长潜力，以及带来的投资机遇。

K12在线教育行业广告策略用户调研报告.pdf

过去的十多年中，我们持续为中国市场广告主提供数字化营销的测量与优化服务。作为行业的第三方，每一年我们都要回 答广告主最关注的问题：未来最重要的媒介趋势是什么？哪种类型的媒体投资是必要的？ • 过去的十多年中，我们始终密切关注着媒介市场的变化，在飞速进化的中国媒介生态中，我们持续思考：什么决定着媒体 的兴起与衰落？媒体如何能够更好地满足受众和营销的双重需求？ • 我们提出「媒介力学」这一概念框架，如同物理学在现实世界里用来描述和解释客观现象一样，我们希望运用「媒介力学」 这一概念框架，归纳和演绎营销生态里的运行规律，以这一较为根本的框架涵盖和统一层出不穷的新概念，通过一种普遍 性地描述解读和预测。 • 2020年，我们联合行业力量共同推出《媒介力学评估与发展报告》，以媒介力学中的“一场三力” 为主线，发布当前媒介 生态中的八个重要趋势，针对性地提供解决方案、营销工具及案例，并就2020中国数字媒介生态与流量链路进行深度解读。

专注于为中国的广告主提供完整的智能营销云服务。 公司团队由在数据挖掘领域有10余年积累的数据专家领衔, 在为企业提供数据挖掘、智能广告投放和数据分析服务等领域积累了丰富的实战经验。 智子云营销服务平台已经数百家广告主、每天数亿级PV的实践检验。 智子云RTB智能广告产品在与广告主合作过程中取得了显著效果，增强了企业的核心竞争力。

抖音-抖音DTV广告营销价值白皮书-2019.2-40页.pdf