目录
一 •商业背景介绍 2
(一） 企业背景介绍——xx茶叶公司 2
(2)xx茶叶品牌介绍 3
二•市场状况分析 4
(1)市场分析 4
1.宏观环境: 4
2.中观环境： 4
3.微观环境: 4
4.SWOT 分析 5
5.营销启示： 6
三.目标市场选择与定位 8
(一） 茶楼市场细分 8
(二） 重点目标消费者 8
(三） 辅助消费者群 8
(四） 行销S标 9
四•营销组合策略 10
(1)产品策略 10
(2)价格策略 14
(3)渠道策略 18
(四） 促销策略 20
(五） 人员策略 23
(6)有形展示策略 30
(七） 服务过程 32
五•营销活动与预算安排 36
(1)行动计划 36
(二） 预算安排 37
六、附录: 39
附录一: 39
麵=: 41
縣H: 42
1.商业背景介绍
(―)企业背景介绍——xx茶叶公司 1.公司简介
我们公司名称：xx茶叶公司，茶馆名可取为xx阁。正如名称，我们的 事业与茶息息相关，我们致力于经营茶楼以及礼品店，以此作为起步项目，进而 通过整个团队成员的努力发展成为以茶的主题的连锁公司。我们的连锁形式是以 茶楼和茶礼品共同发展为特色，开出满足消费者对于健康需求的山水茶楼；并且 进行消费者培育，将茶这种健康礼品的观念传播，促使我们的礼品店大力发展。
2.企业文化简介
首先从我们的对内口号说起，因为内部的团结一致同心协力是整个公司发展 的基石。我们的对内口号是：黄河源头水，泰山顶上松；心中有信念，一定能成 功。为什么选取次作为我们队内口号？我们依托东营，东营是黄河入海口，是母 亲河的归海之处，第一句既表达我们对东营以及黄河的感情，也源于我们要保证 泡茶之水的纯正让消费者放心的决心。泰山是五岳之首，我们立志做泰山顶上松 表明我们追求成功的决心。而坚定的信念可以支持我们在艰难困苦面前永不放 弃，这样我们在经历之后才会取得最后的成功。
其次我们的对外口号是：清香茶缘铸佳情，幽幽茶道塑知己。我们茶楼所希 望打造出一种境界一种感觉，在这里，你可以遇到志同道合的朋友；在这里，你 可以和更多人交流，排遣孤独；在这里，你可以独自一人，聆听音乐，沉浸在音 乐的舒缓节奏里，放松神经和身心；在这里，你可以与家人一起，
2021-07-14 15:03:00
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