茶楼茶庄商业策划书.doc

目录 一 •商业背景介绍 2 (一） 企业背景介绍——xx茶叶公司 2 (2)xx茶叶品牌介绍 3 二•市场状况分析 4 (1)市场分析 4 1.宏观环境: 4 2.中观环境： 4 3.微观环境: 4 4.SWOT 分析 5 5.营销启示： 6 三.目标市场选择与定位 8 (一） 茶楼市场细分 8 (二） 重点目标消费者 8 (三） 辅助消费者群 8 (四） 行销S标 9 四•营销组合策略 10 (1)产品策略 10 (2)价格策略 14 (3)渠道策略 18 (四） 促销策略 20 (五） 人员策略 23 (6)有形展示策略 30 (七） 服务过程 32 五•营销活动与预算安排 36 (1)行动计划 36 (二） 预算安排 37 六、附录: 39 附录一: 39 麵=: 41 縣H: 42 1.商业背景介绍 (―)企业背景介绍——xx茶叶公司 1.公司简介 我们公司名称：xx茶叶公司，茶馆名可取为xx阁。正如名称，我们的 事业与茶息息相关，我们致力于经营茶楼以及礼品店，以此作为起步项目，进而 通过整个团队成员的努力发展成为以茶的主题的连锁公司。我们的连锁形式是以 茶楼和茶礼品共同发展为特色，开出满足消费者对于健康需求的山水茶楼；并且 进行消费者培育，将茶这种健康礼品的观念传播，促使我们的礼品店大力发展。 2.企业文化简介 首先从我们的对内口号说起，因为内部的团结一致同心协力是整个公司发展 的基石。我们的对内口号是：黄河源头水，泰山顶上松；心中有信念，一定能成 功。为什么选取次作为我们队内口号？我们依托东营，东营是黄河入海口，是母 亲河的归海之处，第一句既表达我们对东营以及黄河的感情，也源于我们要保证 泡茶之水的纯正让消费者放心的决心。泰山是五岳之首，我们立志做泰山顶上松 表明我们追求成功的决心。而坚定的信念可以支持我们在艰难困苦面前永不放 弃，这样我们在经历之后才会取得最后的成功。 其次我们的对外口号是：清香茶缘铸佳情，幽幽茶道塑知己。我们茶楼所希 望打造出一种境界一种感觉，在这里，你可以遇到志同道合的朋友；在这里，你 可以和更多人交流，排遣孤独；在这里，你可以独自一人，聆听音乐，沉浸在音 乐的舒缓节奏里，放松神经和身心；在这里，你可以与家人一起，