80 现代电视技术 2019.1 新 媒 体 新 业 务 湖南广播电视台 刘斯杰 李跃龙 摘 要 本文主要介绍新媒体网络直播平台的建设与应用，其 中包括新媒体网络直播信号调度平台和分控平台的建设， 以及对新媒体网络直播与传统电视直播之间的区别进行阐 述。此平台主要应用于芒果 TV 各种类型的网络直播，并对 直播的安全进行保障。 关键词 网络直播 电视直播 媒体融合 在媒体融合的大势下，2014 年湖南广播电视台开启了 新媒体视频网站——芒果 TV，开始了广电媒体与新兴媒体 融合发展的一系列探索，芒果 TV 传承了湖南广电的优良制 作基因以及创新成果，除了内容方面的融合以外，直播作 为湖南卫视的强项，自然而然地融合至新媒体领域，芒果 TV 的网络直播应运而生。随着网络直播越来越多，广电总 局对网络直播安全的要求也越来越严格，2016 年 9 月初， 广电总局在网站通知，下发《关于加强网络视听节目直播 服务管理有关问题的通知》 ，重申了相关规定，加强直播监 管。芒果 TV 作为湖南广播电视台旗下的新媒体视频网站， 直播安全更是重中之重；新媒体网络直播平台的诞生就是 为了保障芒果 TV 各种

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1.1 发展历史：从秀场、游戏到泛娱乐，从PC转战移动 1.2 行业现状：老牌直播已上市，创业公司不断增加 三、行业梳理及观察 3.1 产业链 3.2 商业模式 3.3 行业格局 全景图 巨头布局：大流量平台纷纷发力，BAT外仍有众多玩家 秀场直播：赛道拥挤，同质化严重 游戏直播：行业五强已出现，腾讯布局早，占绝对优势 泛娱乐直播：行业刚刚起步，仍在探索试错 3.4 案例分析 四、行业思考 4.1 拥挤的赛道，仍需探索的平台定位，资本胜者胜 4.2 全民直播植根社交属性，流量为王 4.3 植根娱乐，优质内容是留存用户关键 4.4 立足长远，真需求与高付费意愿缺一不可23

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