四川美食”_安卓应用程序APP
产品开发策划书
目录
第1章 概要 8
1.1. 文档目的 8
1.2. 文档范围 8
1.3. 参考文献 8
第2章 产品介绍 9
2.1. 产品定义 9
2.1.1. 产品描述 9
2.1.2. 起源及发展条件 9
2.1.3. 产品logo设计 10
2.1.4. 产品发展目标 10
2.2. 开发背景及必要性 10
2.3. 主要功能 10
2.4. 特色服务 19
2.4.1. 特色服务-精品化推荐 19
2.4.2. 专家化定位 19
2.4.3. 精细化评分 19
2.4.4. 特色服务-地图 20
2.4.5. 特色服务-在线订餐 20
2.4.6. 特色服务-摇一摇 21
2.4.7. 特色服务-语音识别 21
2.5. 辐射范围 21
2.6. 建设意义 21
第3章 盈利模式与商业价值 22
3.1. 盈利模式 22
3.1.1. 佣金收入 22
3.1.2. 线下服务 22
3.1.3. 无线增值 22
3.1.4. 网络广告 22
3.2. 成本效益分析 23
3.3. 投资与经营预测 24
3.4. 商业价值 25
第4章 竞争对手及产品分析 25
4.1. APP产品市场分析 25
4.1.1. 市场规模 26
4.1.2. 市场结构 27
4.2. 目标市场的设定 28
4.2.1. 影响APP产品市场需求的主要因素 28
4.2.2. APP产品市场发展阶段 28
4.2.3. APP产品市场趋势预测和市场机会 29
4.3. 竞争对手产品分析 30
4.3.1. 豆果美食 30
4.3.2. 特有服务 31
4.3.3. 优点 32
4.3.4. 缺点 32
4.3.5. 盈利点 33
4.4. 大众点评 33
4.4.1. 特有服务 34
4.4.2. 优点 35
4.4.3. 缺点 36
4.4.4. 盈利点 37
4.5. 好豆菜谱 38
4.5.1. 特有服务 38
4.5.2. 优点 39
4.5.3. 缺点 41
4.5.4. 盈利点 41
4.6. 下厨房 41
4.6.1. 特有服务 42
4.6.2. 优点 42
4.6.3. 缺点 44
4.6.4. 盈利点 44
4.7. 食神摇摇 44
4.7.1. 特有服务 45
4.7.2. 优点 45
4.7.3. 缺点 47
4.7.4. 盈利点 47
第5章 建设方案 48
5.1. 总体设计 48
5.1.1. 整体架构 48
5.2. 平台门户建设 49
5.3. 建设原则 49
5.3.1. 前瞻性 49
5.3.2. 人性化 49
5.3.3. 可靠性 49
5.3.4. 开放性 50
5.3.5. 可维护性 50
5.3.6. 拓展性 50
5.4. 整体建设规划 50
5.4.1. 需求概述 50
5.4.2. 建设目标 51
5.4.3. 延展系统 51
5.5. 社交平台运营推广方案 51
5.5.1. 微信公共账号管理平台（详见第六章） 51
5.5.2. 智能客服 51
5.5.3. 增值工具 51
5.5.4. 会员管理 52
第6章 微信平台建设方案 52
6.1. 微信的发展 52
6.2. 微信订阅号和服务号 52
6.2.1. 微信订阅号 52
6.2.2. 微信服务号 53
6.3. 微信公众账号的核心功能 53
6.3.1. 自助问答类 53
6.3.2. 帮助系统 54
6.3.3. 其他引导性关键词 54
6.3.4. 会员服务 54
6.3.5. 自助查询类 54
6.3.6. 活动类服务 55
6.3.7. 其他特色类 55
6.4. 微信公众号设计 56
6.4.1. 会员服务 56
6.4.2. 产品介绍 56
6.4.3. 活动展示 57
6.4.4. 商家推荐 57
6.4.5. 微信支付 57
6.4.6. 便民查询 60
第7章 APP移动互联的建设方案 61
7.1. APP功能与界面设计 61
7.1.1. 客户端启动 61
7.1.2. 首页设计 61
7.1.3. 菜单指南 61
7.1.4. 智能导航 61
7.1.5. 语音解说 61
7.1.6. 活动速览 61
7.1.7. 分享互动 61
7.1.8. 会员和积分管理 61
7.1.9. 系统设置 61
7.1.10. 导览界面 61
7.1.11. 模式设置 61
7.1.12. 查询功能 61
7.2. APP后台管理 61
7.2.1. 后台功能管理 61
7.2.2. 应用内容管理 62
第8章 运营 62
8.1. 市场概述 62
8.2. 运营定位 62
8.2.1. 以企助建，促进平台业务快速发展 62
8.2.2. 整合各类业务的整合营销平台，节省营
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目录
一 •商业背景介绍 2
(一） 企业背景介绍——xx茶叶公司 2
(2)xx茶叶品牌介绍 3
二•市场状况分析 4
(1)市场分析 4
1.宏观环境: 4
2.中观环境： 4
3.微观环境: 4
4.SWOT 分析 5
5.营销启示： 6
三.目标市场选择与定位 8
(一） 茶楼市场细分 8
(二） 重点目标消费者 8
(三） 辅助消费者群 8
(四） 行销S标 9
四•营销组合策略 10
(1)产品策略 10
(2)价格策略 14
(3)渠道策略 18
(四） 促销策略 20
(五） 人员策略 23
(6)有形展示策略 30
(七） 服务过程 32
五•营销活动与预算安排 36
(1)行动计划 36
(二） 预算安排 37
六、附录: 39
附录一: 39
麵=: 41
縣H: 42
1.商业背景介绍
(―)企业背景介绍——xx茶叶公司 1.公司简介
我们公司名称：xx茶叶公司，茶馆名可取为xx阁。正如名称，我们的 事业与茶息息相关，我们致力于经营茶楼以及礼品店，以此作为起步项目，进而 通过整个团队成员的努力发展成为以茶的主题的连锁公司。我们的连锁形式是以 茶楼和茶礼品共同发展为特色，开出满足消费者对于健康需求的山水茶楼；并且 进行消费者培育，将茶这种健康礼品的观念传播，促使我们的礼品店大力发展。
2.企业文化简介
首先从我们的对内口号说起，因为内部的团结一致同心协力是整个公司发展 的基石。我们的对内口号是：黄河源头水，泰山顶上松；心中有信念，一定能成 功。为什么选取次作为我们队内口号？我们依托东营，东营是黄河入海口，是母 亲河的归海之处，第一句既表达我们对东营以及黄河的感情，也源于我们要保证 泡茶之水的纯正让消费者放心的决心。泰山是五岳之首，我们立志做泰山顶上松 表明我们追求成功的决心。而坚定的信念可以支持我们在艰难困苦面前永不放 弃，这样我们在经历之后才会取得最后的成功。
其次我们的对外口号是：清香茶缘铸佳情，幽幽茶道塑知己。我们茶楼所希 望打造出一种境界一种感觉，在这里，你可以遇到志同道合的朋友；在这里，你 可以和更多人交流，排遣孤独；在这里，你可以独自一人，聆听音乐，沉浸在音 乐的舒缓节奏里，放松神经和身心；在这里，你可以与家人一起，
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目录
第1章 概要 8
1.1. 文档目的 8
1.2. 文档范围 8
1.3. 参考文献 8
第2章 产品介绍 9
2.1. 产品定义 9
2.1.1. 产品描述 9
2.1.2. 起源及发展条件 9
2.1.3. 产品logo设计 10
2.1.4. 产品发展目标 10
2.2. 开发背景及必要性 10
2.3. 主要功能 10
2.4. 特色服务 19
2.4.1. 特色服务-精品化推荐 19
2.4.2. 专家化定位 19
2.4.3. 精细化评分 19
2.4.4. 特色服务-地图 20
2.4.5. 特色服务-在线订餐 20
2.4.6. 特色服务-摇一摇 21
2.4.7. 特色服务-语音识别 21
2.5. 辐射范围 21
2.6. 建设意义 21
第3章 盈利模式与商业价值 22
3.1. 盈利模式 22
3.1.1. 佣金收入 22
3.1.2. 线下服务 22
3.1.3. 无线增值 22
3.1.4. 网络广告 22
3.2. 成本效益分析 23
3.3. 投资与经营预测 24
3.4. 商业价值 25
第4章 竞争对手及产品分析 25
4.1. APP产品市场分析 25
4.1.1. 市场规模 26
4.1.2. 市场结构 27
4.2. 目标市场的设定 28
4.2.1. 影响APP产品市场需求的主要因素 28
4.2.2. APP产品市场发展阶段 28
4.2.3. APP产品市场趋势预测和市场机会 29
4.3. 竞争对手产品分析 30
4.3.1. 豆果美食 30
4.3.2. 特有服务 31
4.3.3. 优点 32
4.3.4. 缺点 32
4.3.5. 盈利点 33
4.4. 大众点评 33
4.4.1. 特有服务 34
4.4.2. 优点 35
4.4.3. 缺点 36
4.4.4. 盈利点 37
4.5. 好豆菜谱 38
4.5.1. 特有服务 38
4.5.2. 优点 39
4.5.3. 缺点 41
4.5.4. 盈利点 41
4.6. 下厨房 41
4.6.1. 特有服务 42
4.6.2. 优点 42
4.6.3. 缺点 44
4.6.4. 盈利点 44
4.7. 食神摇摇 44
4.7.1. 特有服务 45
4.7.2. 优点 45
4.7.3. 缺点 47
4.7.4. 盈利点 47
第5章 建设方案 48
5.1. 总体设计 48
5.1.1. 整体架构 48
5.2. 平台门户建设 49
5.3. 建设原则 49
5.3.1. 前瞻性 49
5.3.2. 人性化 49
5.3.3. 可靠性 49
5.3.4. 开放性 50
5.3.5. 可维护性 50
5.3.6. 拓展性 50
5.4. 整体建设规划 50
5.4.1. 需求概述 50
5.4.2. 建设目标 51
5.4.3. 延展系统 51
5.5. 社交平台运营推广方案 51
5.5.1. 微信公共账号管理平台（详见第六章） 51
5.5.2. 智能客服 51
5.5.3. 增值工具 51
5.5.4. 会员管理 52
第6章 微信平台建设方案 52
6.1. 微信的发展 52
6.2. 微信订阅号和服务号 52
6.2.1. 微信订阅号 52
6.2.2. 微信服务号 53
6.3. 微信公众账号的核心功能 53
6.3.1. 自助问答类 53
6.3.2. 帮助系统 54
6.3.3. 其他引导性关键词 54
6.3.4. 会员服务 54
6.3.5. 自助查询类 54
6.3.6. 活动类服务 55
6.3.7. 其他特色类 55
6.4. 微信公众号设计 56
6.4.1. 会员服务 56
6.4.2. 产品介绍 56
6.4.3. 活动展示 57
6.4.4. 商家推荐 57
6.4.5. 微信支付 57
6.4.6. 便民查询 60
第7章 APP移动互联的建设方案 61
7.1. APP功能与界面设计 61
7.1.1. 客户端启动 61
7.1.2. 首页设计 61
7.1.3. 菜单指南 61
7.1.4. 智能导航 61
7.1.5. 语音解说 61
7.1.6. 活动速览 61
7.1.7. 分享互动 61
7.1.8. 会员和积分管理 61
7.1.9. 系统设置 61
7.1.10. 导览界面 61
7.1.11. 模式设置 61
7.1.12. 查询功能 61
7.2. APP后台管理 61
7.2.1. 后台功能管理 61
7.2.2. 应用内容管理 62
第8章 运营 62
8.1. 市场概述 62
8.2. 运营定位 62
8.2.1. 以企助建，促进平台业务快速发展 62
8.2.2. 整合各类业务的整合营销平台，节省营销成本，提升效益 63
8.2.3. 借助平台培养用户使
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目录
一、 团队建设管理 3
二、 1.1团队建设 3
1.2团队组织结构 3
1.3管理目标 4
1.4管理方法 4
二、市场分析及产品定位 5
2.1市场分析 5
2.2目标市场确定 5
2.3产品SWOTF分析 6
2.4产品定位 6
三、店铺策划与实施 8
3.1店铺管理 8
2.2店铺装修 10
3.3店铺运营 17
四、营销推广策略及实施 20
4.1营销策略 20
4.3店铺初期策划方案 27
4.4节假日促销活动 28
五、经营业绩分析 29
5.1网店业绩 29
5.2推广成果展示 29
六、总结与下一步方案 32
6.1总结 32
6.2未来网店活动策划 32
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