家电网络营销-"精准营销"是关键 为了推广自己的高端太阳能产品，吸引广大消费者的关注，国内某 太阳能品牌不久前首次试水网络活动，大奖征集产品广告语。希望通过 有奖征集的方式，一方面全面展示产品信息，提升产品认知度，另一方 面也迎合当下网络营销的火热势头，通过网友的强大号召力，来拉动线 下热销。然而为期一个月的活动结束后，不但参与者人数寥寥以致创意 大奖"名花无主"，线下的销售也没有因此得到丝毫受益。 随着网络时代的来临，家电营销领域网络的重要性也日益凸显，越 来越多的企业认识到，要想最大限度地获得市场先机，网络攻坚战必不 可少。也正因为此，前面的某太阳能品牌才会抱着美好的愿望，尝试以 网络活动来扩大影响力。 乍一看，这个活动没什么不好，通过广告征集来推产品的成功案例 之前有过很多，可是这个活动的最终效果并不好，原因何在?其实只要 稍加分析，简单了解一下这个活动的前后始末就可以知道，这个活动的 开展犯了网络营销的大忌——推广渠道定位错误。 首先，活动平台选择的是该品牌的官方网站，且不管这个品牌的官 方网站做得如何，单就影响力来说，官方网站的影响力显然无法与网 易、搜狐等门户
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