新时代、新青年，短视频助力蓝莓产业兴农
目 录
创作短视频内容
硬广告短视频创作
软广告短视频创作
短视频创意与表现
硬广告短视频是指广告主通过付费购买媒介，直接进行广告传播的短视频，能很有效的提高品牌或产品的知名度，但美誉度的提升有限，传统的广告短片均为此类。
品牌推广短片
企业宣传短片
产品介绍短片
软广告短视频是指广告主通过付费的方式，将企业品牌和产品信息植入到有价值的短视频中，并通过自媒体平台进行传播的短视频，不仅能提高知名度，也能提升美誉度，最重要的是可以提高转化率，促进销售。
短视频内容创作原则
当前，用户对短视频的质量要求越来越高，创作者要想让自己的短视频在众多短视频中脱颖而出，就要在短视频的内容策划上下功夫，创作出符合用户需求的短视频，这样短视频成为爆款的可能性才会增加。
因此，创作者在进行内容创作时需要遵守三个原则，分别是娱乐性原则、价值性原则和情感性原则。
实用
专业
易懂
种草营销是指在同一个视频内，博主介绍一款或一种草玩法对产品类产品，通过借助不同形式的进行好评及重点推荐，以击中用户购买欲，刺激用户下单转化的一种营销方法。试用种草、开箱种草、测评种草、清单种草等
2022-06-28 09:08:54
1.18MB
2019年，在流量红利逐渐消失的互联网下半场，短视频带来的全新流量成为了各方角逐、深耕的新战场。在平台、资本、用户、创作者的共同催熟下，短视频内容成为品牌商业营销最强聚集地，内容成为核心变量，出现在品牌营销、销售、运营的各个环节，改变着传统品牌建设的成本结构和成长速度。在被重新定义的社媒营销环境中，我们有幸看到了众多深谙短视频内容营销玩法的品牌脱颖而出。它们中，有大量的国货品牌，它们读懂了年轻人的消费渴望和消费理念，坚定地走在了产品创新和营销创新的前列；它们笃信短视频流量的价值和红人种草、带货的力量，用KOL的长效安利和整合营销，告别旧貌、换得新颜。作为行业标杆，它们通过真金白银探索出的营销方法论、营销新思维值得被行业解读和学习；它们身体力行所打造出来的经典案例，也值得被营销时代所记录。与此同时，我们也有幸看到了很多新的、优秀的MCN机构和红人面孔，他们与品牌一道，引领着短视频内容营销的创新突破。他们将内容价值、IP价值兑换为品牌价值，在坚定品牌投放信心同时，加速了短视频内容营销指数级扩容、壮大。作为数据驱动的短视频内容产业链服务商，火星文化有幸参与了众多品牌在2019年里的内容营销实战，并通过旗下卡思数据帮助广告主解决了红人甄选、内容创制、效果追踪和结案分析等综合难题。在开局无比艰难的2020年，火星营销研究院选择用一份热腾腾的报告来开启属于短视频和直播的风暴之年。报告从数据的视角分析了2019短视频发展的“得”与“憾”，也对比分析了抖音、快手平台：内容创作生态的差异、粉丝偏好和典型红人，并从KOL营销、蓝V运营和挑战赛3个方向深度解析了短视频内容营销发生的变化，同时，整理出实用性强的方法论和代表案例供从业者学习参考。我们的初心是希望2020年：我们都能在寒冬里过得更好；也期望以真心换真心，得到你的认可、关注和转载，成为指导你2020年短视频内容营销实战的案头书。
2021-06-10 09:02:04
5.52MB