2023 年，正在经历重要转折的中国旅游
业，无论是供给端还是需求端，都迎来了
全面复苏。我们看到，第一季度，抖音平台
“旅行”相关内容发布人数占平台全行业
比重第二位。超 4 亿旅游兴趣用户在平台
观看旅游内容，用户对旅游内容的互动指
标也呈现增长，除此之外，中国居民出游意
愿有所提高，微度假、跨省游等热度持续。
同时，出入境政策的放开促使出入境游市
场重启加速，旅游业正在进入高速回暖阶
段，为拥有巨大潜力的中国出境游市场带来
了憧憬。
旅游业的全面复苏推动行业的底层逻辑更
新迭代：旅游业从传统服务、资源服务延
伸到内容服务，抖音平台作为新的传播媒
介推动旅游行业迭代，行业迭代的同时需
求也在迭代，新兴人群崛起，亲子游已成为
新兴家庭标配的生活方式。个性化、多元
化的旅游需求旺盛，用户的出游决策行为
链路也随着短视频 / 直播技术的发展极速
缩短。在业态方面，国内主题乐园开启再进化
之路，而露营、城市夜游、国潮等新兴旅游业
态也展现出了符合市场需求动态的特征。
随着内容服务在旅游行业的重要性不断提高，
抖音成为推动旅游业发展的重要引擎。4 亿
级的旅游兴趣用户人群为文旅企业提供强大
2026-03-22 17:17:49
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2026-02-25 14:27:26
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3.5 游戏行业广告审核规范解读
4.1 营销师岗位时间管理.mp4
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2021-09-08 21:38:16
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