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上传时间: 2021-04-17 14:04:51
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目 录
摘 要 I
Abstract II
一、绪 论 1
(一)研究背景 1
1.研究目的 1
2.研究意义 1
(二)国内外研究现状 2
1.国外研究现状 2
2.国内研究现状 2
(三)研究内容及方法 3
1.研究内容 3
2.研究方法 3
二、哈啤公司概况 4
(一)啤酒行业概况 4
(二)哈啤公司概况 4
三、哈啤公司盈利能力财务角度分析 5
(一)理论概述 5
1.盈利能力概念 5
2.盈利能力的分析基础 5
3.盈利能力分析法 5
(二)哈啤盈利能力分析 6
1.哈啤公司利润分析 6
2.哈啤公司经营能力分析 7
3.哈啤公司投资盈利能力分析 8
四、哈啤公司盈利能力存在的问题 10
(一)对企业成本不够关注 10
(二)企业不重视非物质性因素对企业的影响 10
(三)利润表结构对企业盈利的影响 10
(四)企业对营销策略不够重视 10
五、哈啤公司增强盈利能力的改进措施 12
(一)建立良好的公司形象 12
(二)优化利润表结构 12
(三)采用积极的营销策略 12
(四)加强成本管理 13
结论 14
参考文献 15
致谢 17