运动鞋服行业报告：Lululemon专题研究，核心竞争优势
运动服装行业的竞争主要基于品牌形象和认知度，以及产品质量、款式和价格。Lululemon 采用产品细分化定位+社群营销+垂直渠道的战略，以优质品牌形象和技术产品创新构建 壁垒，并利用店内和社区营销的经验在竞争中脱颖而出。 战略：扩展产品类别，线上线下全方位优化销售模式 产品方面，着重发展男士业务、扩展产品类别，为业务增添更多可能。男装业务的扩展 一直是公司的战略重点，这部分业务增长迅速，2019 财年男装收入同增 34.4%至 9.3 亿 美元，占比 23.5%，比上一财年上升 2.3pcts。除此之外公司一直在尝试产品类别的创 新，于 2019 财年推出了一系列新的个人护理产品，并对鞋类产品
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