啤酒行业研究报告：从百威看我国高端啤酒行业
厂商能否顺利提价在很大程度上取决于当前的市场竞争格局：若在区域形成绝对垄断，则 具备强势的议价能力，因此提价动作可以顺畅展开；若在区域与若干家厂商形成寡头垄断，则 需要与竞争对手取得默契同步；若在区域份额落后，则议价能力较弱，只能被动成为价格的接 受者。分省级市场来看，当前我国啤酒市场竞争格局仍未完全稳定，仅少数省份决出市场份 额的绝对领先者，大多数省份尚处于寡头垄断或垄断竞争阶段，尽管存在市场格局发生巨大 变化的可能，但是在近年来行业整体消费量持续走低但成本却逐渐走高的大背景下，各厂商 所面对的囚徒困境使得各自在价格层面不主动求变仍是上策，即成本压力使得过去的低价营 销策略不再行得通，但直接
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