新媒体营销--品牌策略.ppt

在品牌联想的基础之上，一些学者又提出了一个“品牌网络”的概念。品牌网络是指消费者或潜在消费者在接触或感受某一特定品牌商品的信息或商品本身之后，将该特定商品的外在属性、内在品质、他人评价、自我消费体验等相关信息在大脑里予以汇集综合，并在此基础上形成对该品牌商品的整体判断。以下是笔者所构建的茅台酒的品牌联想网络。 * * * * 茅台 视觉 历史 嗅觉 味觉 声誉 工艺 评价 广告 包装 柱形 白色 瓷瓶 淡黄 公元前130年 醇香馥郁 国香持久 清冽甘爽 入口绵柔 中国国酒称号 15次国际金奖 首创回沙工艺 两次投料 九次蒸馏 八次发酵 七次取酒 少喝有益健康 不上头 国酒茅台世界之醉 酿造高品位生活 茅台在消费者心目中的品牌联想网络示意图 2、品牌联想网络的建构与实施 一个消费主体如果能够在其大脑中形成某一特定品牌的联想网络，至少说明该品牌在消费主体的心目中占据了十分重要地位。不过，任何一位消费主体都必须是在一个较长的时间段内与某一特定品牌形成多次接触和体验消费之后才能够逐渐形成。因此，企业在构建和实施品牌联想网络的过程中，必须把握好以下几点注意事项： 第一，消费主体的体验是形成品牌联