新媒体营销d1.pptx

新媒体营销概述 目录 CONTENTS 1 新媒体的定义 2 自媒体的定义 3 新媒体与自媒体的区别与联系 4 新媒体营销优势 5 新媒体特点 01CHAPTER 新媒体营销d1全文共32页，当前为第1页。 1.1 新媒体定义 新媒体定义 新媒体形式 新媒体营销的本质 内容营销 新媒体营销d1全文共32页，当前为第2页。 新媒体定义 1967年，美国CBS（哥伦比亚电视网）技术研究所所长P·戈尔德马（P·Goldmark）第一次提出了'新媒体'（New Media）一词。 新媒体是一个不断变化的概念， 单归根究底主要体现在一个字上 新 新媒体营销d1全文共32页，当前为第3页。 新媒体定义 新 新理念 新模式 新效应 新价值 新媒体营销d1全文共32页，当前为第4页。 新媒体定义-新理念 消解力量 消解传统媒体之间的边界 消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界 消解信息发送者与接收者之间的边界 新 新媒体营销d1全文共32页，当前为第5页。 新媒体定义-新模式 分众传媒 由一点对多点变为多点对多点 四个特点： 每个人都可以进行大众传播； '信息'与'意义'无关； 受众的主动性大大增