政务新媒体运营机制及策略分析.doc

政务新媒体运营机制及策略分析 　　摘要：目前，政务新媒体已经成为政府与公众互动的重要平台，对发布政务信息、 回应公众关切和正确引导舆情有着重要的促进作用。本文认真分析政务新媒体普遍面临 问题，结合北京市新闻出版广电局政务新媒体工作经验，探究和分析政务新媒体的运营 机制和策略，为政务新媒体可持续发展提供借鉴。 　　关键词：政务新媒体 运营机制 　　运营机制随着互联网特别是移动互联网技术的不断进步和快速发展，智能手机不断 普及，截至2015年底，我国网民总数达6.88亿，其中手机网民规模达6.2亿。新媒体已逐 渐发展成为网民获取信息的主要传播渠道。我国政府高度重视移动互联网快速发展的新 趋势，把政务公开工作与新媒体宣传紧密结合，积极开展政务新媒体建设工作，主动引 领社会舆论，服务广大人民群众，政务新媒体应用体系初步形成。 　　什么是新媒体？据联合国教科文组织的定义，新媒体就是指以数字技术为基础，以 网络为载体进行信息传播的媒介。应当说，新媒体具有数字化、网络化、个性化和互动 性等特征，是相?τ诠悴サ缡印 际楸?刊而言的新兴媒体形态。政务新媒体就是政府机构 和政府官员进行政务活动、政务服务和