关于网络营销的文献综述.docx

关于网络营销的文献综述 关于网络营销的文献综述全文共13页，当前为第1页。关于网络营销的文献综述全文共13页，当前为第1页。关于网络营销的文献综述 关于网络营销的文献综述全文共13页，当前为第1页。 关于网络营销的文献综述全文共13页，当前为第1页。 前言 随着互联网的兴起与普及，企业开始越来越多地开展基于网络的营销实践，网络营销成为二十一世纪企业营销的主流。1994年美国两位律师利用互联网发布广告发到多个新闻组赚到了10万美元。这奠定了世界网络营销史的开端。在中国，网络营销自1997年诞生之后，短短数十年间逐步走向正规化的发展道路。理论方面来看，相关的书籍和网站已经有很多了。从实践方面来看，中国的网络营销正在逐步充塞各类市场（赵丽霞，2012）。目前，我国网络营销发展到了一个新的阶段，出现了新特点：一是网络营销迎来搜索引擎营销时代，二是网络会员制营销得到快速发展，现在的网络会员制营销已经在国内大型网络公司获得了广泛应用。三是网络营销服务市场初步形成，且增长迅速，成为网络经济最坚实的基础（韩英，2006）。 尽管如此，作为一项新生事物，从理论到实践，不可避免地存在一些缺陷，有待于进一