大米网络营销分析.doc

第一部分是国内大米市场概况。民以食为天，食以米为先。中国是世界上最大的大米 生产国和消费国，65％以上的人口以大米为主食，每年大米需求量在2.4亿吨，年销售额 超过4000亿元。毫无疑问，这是一个庞大的市场。但另一方面，这又是一个非常传统的 市场，散装米基本占据市场的垄断地位，小包装品牌大米销量不足市场总量的2%，许多 企业忽视品牌建设或刚刚处于起步阶段。整个行业呈现"小、散、低"的状况，行业集中 度亟待加强。东北是我国最优质大米的主产区，但东北大米的销售依然采用传统的方式 ，已经难以带来销量跨越式的增长，只有积极开拓新销售方式和策略，东北大米才能够 迎来新的突破和发展。 第二部分将对大米企业开展网络营销及电子商务现状进行分析。最新数据显示，我 国网民已达4.4亿人，互联网应用的不断成熟，直接影响了网络购物的成长。据艾瑞咨询 的数据显示，网络购物的市场规模在未来3- 5年会以年均75%的速度递增。网络购物不仅改变了80后、90后人群的消费行为，同时对 更高年龄段的用户群体也产生了显著影响。另外，用户通过网络购买的商品种类变迁也 值得我们关注，家居日用品已经取代服饰、手机、化妆品等时尚消