奢侈品网络营销.doc

奢侈品网络营销 摘要：奢侈品步入中国市场虽只有短暂的十余年，但随着经济的发展，中国奢侈品市场 已经能够逐步走向成熟。在全球金融危机下，电子商务成为了弥补损失的举措，奢侈品 的网络营销也渐入视线，并且实践证明在传统渠道受损的形势下，奢侈的网络销售却呈 现出扭转乾坤之势。网络已经是奢侈品销售不可忽视的渠道，网络营销也迫在眉睫。逐 步纠正对网络交易的态度、积极制定合适可行的网络营销策略将成为奢侈品商家未来的 战略之一。 关键词： 奢侈品 网络营销 中国市场 奢侈品步入中国市场虽只有短暂的十余年，但随着经济的发展，中国奢侈品市场已经 能够逐步走向成熟。在全球金融危机下，电子商务成为了弥补损失的举措，奢侈品的网 络营销也渐入视线，并且实践证明在传统渠道受损的形势下，奢侈的网络销售却呈现出 扭转乾坤之势。网络已经是奢侈品销售不可忽视的渠道，网络营销也迫在眉睫。逐步纠 正对网络交易的态度、积极制定合适可行的网络营销策略将成为奢侈品商家未来的战略 之一。 1.奢侈品概述 国内外学术界对奢侈品尚无统一的定义，但奢侈品在国际上被认为是"一种超出人们 生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品