家装网络营销企划书.pdf

家装网络营销企划书 ——郑军 背景： 互联网现在已经成为主流的生活方式和信息传播渠道，60 岁以下人群绝大部分都是网 络的受众，很多网民都有在网上查询装修资讯、购买建材等经历，特别是 25 到 50 岁主流 的装修人群都是互联网资深用户。 由于传统家装行业，工程庞大，流程繁琐，涉资巨大，天生不具备互联网基因，所以在 互联网这个平台大多数行业内的企业不够深入。同时，装修行业经历了以往混乱、野蛮、粗 旷式的发展， 现在不管从客户本身还是装修行业对自我的要求来说， 都开始寻求走向规范经 营、科学发展、精细管理的方向，而互联网也正是一个利器可以促进装修行业实现这样的跨 越式发展。在台州，随着电子商务的发展，家装行业也正在逐渐摸索前行，前有土巴兔、齐 家网为代表的互联网装修门户平台，后有爱空间、家装 E 站等新型互联网家装公司，也正在 改变传统家装市场与运作模式。 如何在互联网家装博得一席之地， 如何利用好互联网显的格 外重要！ 必要性（趋势） ： 在传统的装修方式中,在线上实现的一般仅是搜索有哪些装修公司、建材家具品牌可选。 然而，装修几乎都在建材卖场、装修公司、工地之间完成。不过,在当今互联