对网络营销的认识.doc

对网络营销的认识 以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实 现的一种新型的市场营销方式，这，便是网络营销。 网络营销不等于网络销售，网络销售是在网络营销达到一定的成熟期以后所得到的 结论，而网络营销呢，则是为了实现网络销售的前期缩影，它的本身在于为后期达到的 效益做铺垫。网络营销不仅限于网上，一个完整的网络营销方案，是除了在网络上做推 广之外，还很有必要利用传统的营销方法进行网下推广。网络营销是建立在传统营销理 论基础之上，网络营销只是企业整体营销战略中的一个组成部分，它是不可能脱离一般 传统营销环境而独立生存的，它们之间是相互依靠生存的，也只有在这样的环境中相互 应用、相互发展，才会为企业带来效益。 网络营销具有跨时空、多媒体、交互式、个性化、成长性、整合性、超前性、高效 性、经济性、技术性等十大特性。网络营销作为一种新的营销模式，顺应了经济全球化 的趋势，虽然面临以上的不足和威胁，但发展的机会仍是巨大的，其所面临的这些劣势 也并非无法克服. 网络营销也有它的优势所在：营销网络有利于产品的完善和顾客满意度的提升；在 价格与顾客成本方面具有优越性；营销效