御泥坊网络营销策划.doc

目录 一、公司介绍 2 （一）百科名片 2 （三）口碑荣誉 2 （四）赞助赛事 3 二、网络营销环境分析 3 （一）市场分析 3 （二）、行业现状分析 4 （三）SWOT分析 4 优势 4 劣势 5 机会 5 威胁 5 三、网络营销目标 6 （一）整体目标 6 （二）目标描述 6 四、网络营销基本理念与原则 6 （一）企业定位 （二）网络营销4P策略 8 五、网络营销策略与分析 8 1) 御泥坊网络营销与推广方案分析 2) 价格策略 3) 广告宣传策略 4) 渠道销售策略 5) 售后服务体系 六、结论及有待解决的问题 9 结论： 9 解决问题 10 御泥坊网络营销策划 一、公司介绍 百年品牌御泥坊——御泥天赐 百年鎏芳： 二、网络营销环境分析 （一）行业现状分析 1、宏观营销环境 目前，中国护肤品企业以中小企业为主，科研水平低，产品科技含量低，科学配方研制 和开发仍处于仿效阶段。由于我国护肤品行业起步晚，品牌意识不强，所以目前与国际 大公司相比差距很大,中国现有护肤品生产商中，58%是私营企业，32%是外资企业，余下 的10%是国有企业。只占三成的外资和合资企业，护肤品的销量占到六成，