浅论网络营销的利弊.doc

［摘 要] 随着互联网络的迅速发展和贸易全球化进程的不断加快，网络营销越来越受到企业的重 视，日益成为一种新的重要的营销方式和手段。网络营销与传统营销模式相比，既有优 势，也存在不足之处，关键在于企业如何加以引导和利用。企业应当积极利用这一新的 途径来变革自身的经营理念、经营方式与经营组织，提高竞争力，促进企业的快速发展 。 　　[关键词] 互联网 网络营销 优势 不足 　　 　　一、引言 　　 　　当前，人类社会迅速步入数字化时代，电子商务正迅速改变着工业化社会传统的、 物化的营销模式。互联网对于传统的市场营销之所以具有革命性的影响就在于其缩短了 生产与消费之间的距离，减少了商品在流通中经历的诸多环节，消费者可直接操纵鼠标 和键盘在网上完成购买行为。无疑，网络与经济的紧密结合推动市场营销走入了一个崭 新的发展阶段——网络营销时代。 　　 　　二、网络营销的优势 　　 　　所谓网络营销即是指企业利用计算机系统、在线网络和相互作用的数字媒介进行市 场调查、产品推销等一系列经营活动, 以达到企业营销目标的一种营销方式。网络营销一经诞生, 其势头便不可阻挡。有资料统计,Internet上仅"