1浅谈网络营销.doc

浅谈网络营销 1网络营销的定义 网络营销是一种新型的市场营销方式,它以国际互联网络为基础,利用数字化的信息和 网络媒体的交互性来辅助营销目标实现。简单的说,网络营销就是以互联网为主要手段进 行的,为达到一定营销目的的营销活动。 范围上,它可以分为广义网络营销和狭义网络营销。其中,广义的网络营销是指以互联 网为主要手段开展的营销活动。狭义网络营销是指组织或个人基于开放便捷的互联网络 ,对产品、服务所做的一系列经营活动,从而达到满足组织或个人需求的全过程。 2网络营销的特点 2.1便利 由于网络商店的存在,消费者在购物时可以不受时间和空间的限制,节省了大量时间、 精力和金钱,极大地方便了消费者。 2.2大量信息 消费者通过登录到不同企业或营销商的网页,一方面可以随进查询到许多关于公司及 产品的信息,另一方面还可以了解到其竞争对手和竞争产品的资料,有利于消费者作出决 策。 2.3个性化 互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的, 而且是一种低成本与人性化的促销,避免推销员强势推销的干扰,可以减少消费者和营销 人员因直接面对面所带来的冲突,大大减少了因这种面对面